跑步当下战略的三把钥匙球盟会app理解安踏

　　回顾安踏C202 G9的诞生★★◆◇☆，贝克勒的试穿反馈固然关键——身为代言人▼-，他通过自身影响力向外界展示安踏的产品▷○••■▪，也深度参与了产品研发○▷。但贝克勒的贡献还不止于此◆▷□•▷◆，身为新任安踏跑步非洲总经理•…◇▪，他和安踏的合作超越了传统的代言模式★▽，其集中体现便是▷☆“高原C计划◁★◁”•■。

　　实际此时起步□◆☆，已经算晚了•◆=▪▲。当安踏决定发展碳板跑鞋时□■◁★•，市面上◆□▽◁●▽，不仅耐克和阿迪达斯有着多年布局•◆▼▷，像特步-●▽★、361°等国产品牌的碳板跑鞋也兼收了市场与口碑□●。

　　从最顶级的竞速跑鞋C10 PRO●☆◆▲▷★，到极具性价比的C202 G9◇□□●，再到为普通跑者打造的PG7缓震科技平台★◁△▷◆，安踏以产品为核心•★▷心有哪些 最全的游戏礼包领取中心排行榜九，，与运动员深度合作▽▽-☆，增加赛事赞助○◇◆▷☆•，通过社群和训练营服务跑者…★▪■◁▷，数位一体布局□◁=△□，最终将战略收于…◇□▪▪“大众▼□●▲◁”二字★▪△…，将近两年来安踏的诸多动作连在一起看▽△-…，或许正可一窥其在跑步领域后来居上的方法论▷▲▼。

　　当然▪…=○-△，一切的品牌行为-…，最终要落到消费端■=▽，让跑者愿意为品牌买单★□=○◁○。如前述提到▷◆☆□◁，安踏会运作国内专业运动员前往非洲训练☆•，对于普通大众跑者◇▼▷，安踏则通过开展安踏C202精英训练营■▪•、安踏C跑团等方式■…△☆▷▲，为跑者提升训练和沟通交流创造平台…-●▽。

　　安踏C202 G9就是遵照这种科技平权思路推出的产品▼••★▲。它适配度没那么大众-▪△，显然••◁●，

　　而另一方面▲■◆•，在运动队远赴高原训练之际◆□▲，安踏会为他们提供跑鞋等装备资源○▼○。安踏竞速C家族中的C10 PRO▽▼□▷、C202 6代 PRO及此次发售的C202 G9等产品◁•，都是运动员们高原训练时穿过的跑鞋☆△•●。对于安踏来说•○▲■◁▪，专业队训练是十分宝贵的实测机会•□，除了贝克勒▲◇-，西藏■□•…★◇、贵州和云南等专业队均上脚过安踏研发中的新鞋-☆•▽，并提供专业反馈•▽◁◆。

　　自从去年双方开启合作后•▽，安踏参与了贝克勒创办■◁▷…▽、位于埃塞俄比亚的高海拔跑步训练基地的建设▲□■，并持续把中国跑步运动员输送过去进行训练◁△△○•◆。西藏中长跑马拉松队就是首期前往训练的队伍■=•。

　　在程旸看来▽☆○，品牌要成为跑者的选择□-○••，并不是给一些优惠券或者搞促销这么简单-◆，而是要能够陪伴跑者成长○▼▽。▼◇■◇…★“我觉得为跑者创造价值=■○○，跑者也会为你创造价值-▲…，我帮助不怎么跑的人变成能跑的人☆◁▲▲▼=，帮助能跑的人成为更好的跑者◆▼■☆▲★，甚至刷新PB…▼●□◁，我觉得这个就是彼此的一种连接▲△■。▪•◆-☆-”程旸说▼▽◁。

　　所以即便贝克勒打了满分△•▷☆◁，安踏仍旧招募了333名广马参赛者参与众测▪◇▲◁，把广州马拉松变成了C202 G9的大型试穿间◆◇★。在12月8日进行的比赛当中□☆★▼，两位穿着安踏C202 G9的选手分别夺得广马全程女子组亚军和季军…☆★•。这是这款鞋首度登上领奖台=▼••-○，成绩也证明了C202 G9的性能○=◁□◇…。

　　同时那些针对精英选手的专业跑鞋◇○★▼，就尽量让价格不设置太高•▪，会保持自己的特性▲◆△★▽•，◆☆•□★◇”程旸说▪-●。会继续做-◇◆▲☆。像今年的PG7和冠军都是针对大众的产品-△◁▽…○，=▲○■◇▲“安踏一直是一个大众品牌•◁◇○▼■。用大众的价格来服务于更多跑者•☆□▲■◇。

　　某种程度上•●□△★，重新布局专业跑步▪★，与运动员合作打造专业竞速跑鞋▪▽☆，都说明对目前的安踏而言●▪，其提升品牌化的关键一招▽★…☆=◆，就是打造更具专业度的产品…▲▲•=。

　　去年开始■▷▪△◇-，安踏对产品线进行收束调整▲□☆▽…•，从大众和专业两部分同时发力△▪…□★▼。截至目前=◁==△，安踏跑步已经打造出安踏竞速C家族-★…•▼■、马赫系列为主的体侧训练鞋△•=-▷★、以•▷★▷“旅步-▪”★○◆○▷、冠军系列为代表的缓震跑鞋等适配多样化运动需求▼◇□、多种穿着场景的产品矩阵●•▽◆☆。

　　由于马拉松赛事的品牌合作都有一定周期△□▽□★，找到能够切入的顶级赛事并不容易☆○◇◁■。不过安踏并没有干等机会垂青•▪▪•。一年多以来▼△◇，安踏已经与多项马拉松赛事展开合作-■▲△▲-，例如合肥马拉松▪▷、雄安马拉松和南京高淳马拉松等…▪••。在广州◆…▲-…，安踏也于去年携手过广州黄埔马拉松赛◆△。

　　同时▽▷▽，安踏还加大了赞助专业运动员的力度★•□，签约贝克勒•-△☆，赞助西藏◁□▪▷-■、贵州■•▽■、云南等专业队☆△◆，与一批国内顶尖的马拉松运动员合作▪◁◁▲○▷。比如此番夺得广马全程男子组国内冠军的陈天宇-◆▼●◇，便是安踏签约运动员之一-◇●◁△。

　　跑步爱好者不难发现■□▪-，过去一年多▽◁•▷，安踏跑鞋在马拉松赛场的=◁“出镜率△◆=◁”越来越高○◇■▷★○，品牌在专业跑步领域的存在感也变强了●▽▽○▽•。

　　在贝克勒看来◇▷◇◆▽，一双追求轻量化的跑鞋•▷▲★◁▽，尤其要重视性能与体验感■▷•▽○。安踏方面也体会到了贝克勒对产品超乎想象的了解和敏感-▷。比如当鞋子改到第五版时□▷，一位安踏产品经理实测跑出破三成绩▼▽▼•△，且认为性能全程无衰减▲△•▽；国内多支专业运动队也在试穿后●•◇，给出可以满足竞赛PB的评价▪▪◁☆◆。但贝克勒仍旧指出该鞋■△◆▼“整体性能在20公里后会衰减=-◇☆，无法满足比赛需求▪-•”-•□。

　　◁□“每一个品牌在竞速跑鞋上都会有一个自己的标志性的产品◁●▷●，我们希望通过这样的方式▲☆，让大家意识到安踏有这么一双鞋□◇●△。★-”程旸表示○▼•□△，在碳板跑鞋领域◆▼▲-◁，安踏是后来者▽○▽，必须得有和别人不一样的差异点□◇◆=。

　　几个月时间里▲▽，安踏将C202 G9前后改版6次●◁，鞋子的重量也从最初的95克不断增加•▲•。直到今年9月▲▲▼，贝克勒发布抖音视频○-▽□◁，给单只重量已经达到165克的C202 G9◁-◇☆，打了10分的满分▲△●。

　　在他看来▼◇•▽，C202 G9是承载今年安踏竞速C家族创新性的代表★◆▪●==。这种创新既包括技术上的创新•…•◇，比如使用了特殊调制后更轻量化的氮PRO材质■◇；也包括营销上的创新◁□▲☆△，即通过一个出人意料的价格和跑者做沟通○□跑步当下战略的三把钥，让他们更易感受到安踏的最新科技▼=▷▽◇。

　　当然□•，这种合作方式会将产品的打磨时间无限拉长★★△◁•。不过慢工出细活==，或许正是安踏想要的●◆◇◁☆◇匙球盟会app理解安踏。徐阳曾在接受晚点LatePost采访时提到◁★，自己管理始祖鸟多年▽◇★，得到的一条重要经验是▷•●★●□“产品就是品牌○○▲…”•◆●-。毋庸置疑▽◇，打造一款好的产品•■，本就需要更精细地打磨☆◁•，更长期的投入◆□▼。

　　2023年3月☆•▼□▲，安踏发布财报▪◁▽，集团营收首次突破500亿大关=▼★■，成为中国运动品牌市场的领跑者○▷●。彼时•▷☆…，安踏没有停止对主品牌的变革▷◁△▪★•，在立足专业运动•◆☆==▲、将垂类做成品牌的整体思路指引下▼☆●○◆，跑步业务成为变革的重中之重球盟会官网app下载=□○▪◇=。

　　不难发现★•▼•▷-，安踏跑步便是依循着这样的思路▽■，在短时间内◁○△•△●，依靠专业度重新建立起品牌认知☆▼。如果想知道这一年多来-=■，安踏跑步究竟做了什么◆●…◇▲，此次广马便是一个很好的窗口▪▲=-，具体来说■▼▷☆◆=，安踏C202 G9▷•、贝克勒和广马▪◁★▲，或许就是理解安踏跑步当下战略的三把钥匙◆•◇▼■○。

　　这类合作•◁★○▽○，可以为中国马拉松运动员提供世界顶级的训练交流平台★☆○★。西藏队教练格桑接受跑野大爆炸runyeah采访时曾提到…◆，在训练场追上非洲运动员△■▽★★，这种体验所带来的信心是无可比拟的□■。实际结果也初见成效◁○=◆，西藏队的次仁措姆非洲特训归来后▲☆▷•，在9月22日夺得衡水湖马拉松国内女子冠军▪●…□…◁，并将自己的PB提高了整整3分35秒▽▼☆■◆。

　　重新梳理的产品体系▲▷▲★…▽，为安踏出击跑步赛事提供了底气▪■。2024年广州马拉松是国内跑圈今年最后一场重大赛事•◁■▼，也是安踏跑步首次与国际田联金标赛事合作球盟会官网app下载◇◆=。

　　广马比赛期间▷☆▲-▪，身为安踏跑步代言人贝克勒▷☆■★▽-“跑马上任★☆”•★▲•□，正式就职安踏非洲跑步总经理◆▲▪□◁。同时…◁-◁▽□，一双他与安踏共创的C202 G9也随之推出——这双竞速碳板跑鞋搭载了安踏最前沿的鞋类科技▷■◆▷•，却意外定价999元◆■•，因而被认为是安踏最具性价比的竞速跑鞋▲…☆▽▪。

　　▷●△◁○“对于我来讲▼☆▽•，做这双鞋最大的困难•□○，是思路上的困难…•▪▽●◇。做得很轻○□，但是性能差点▽…◁●，或者性能好■★☆□▽，但是稍微重一点□☆▪◇，到底选哪条路▷△☆▪◇•？▷◁”程旸回忆说□□□，●…◁•▷“既然这样的话…=▼●，我们就找世界上曾经跑得最快的人来解决这个问题☆△▼○…。=☆-”

　　安踏品牌CEO徐阳参加懒熊体育·第八届体育产业嘉年华时曾提到-▼•★▼•，对他来说◁□▼-，安踏最大的风险是垂类品牌对市场的瓜分▪●▪，与之相应的•□，安踏需要把每一个把细分市场当作一个垂类品牌去做◁★◇…◆。

　　最开始★○○，安踏打算把这双鞋往轻了做○▲-••，第一版做出来…▼•◁○▪，单只重量只有95克•○▼◁，但是轻也意味可能会损失性能•○。

　　刚刚结束的2024年广州马拉松▼=，安踏以赛事顶级合作伙伴的身份•▷，为26000多名运动员-•●▲▷-、精英跑者及大众跑者提供装备服务…□□◆▼。这在过往难得一见■△◆★▽■，实际也是安踏跑步历史首次与国际田联金标赛事合作■△◁◇。

　　作为安踏竞速C家族的最新成员■△…=■▲，C202 G9是一双适配全马330以内运动员和精英跑者的比赛用鞋•▲●☆，适合全程匀速跑法★△…●○。跑鞋中底采用双层氮科技PRO+轻量滚动碳板-☆★…-■，大底为全掌液态止滑橡胶◆▪◆●□▷，A-WEB弦科技鞋面则提供支撑与高透气性◁▽○◇。

　　于是○△=◇-▲，贝克勒参与进安踏C202 G9的设计过程○★，他会亲自上脚●◆▷★◆，然后给到回馈▼▼•☆◆。贝克勒对那双95克的版本并不满意▲◇•，且认为跑鞋不能为了轻而轻■○☆○◆。贝克勒的表态□…◆▪=▪，给安踏C202 G9的设计思路定下了方向…▽，那就是要在轻与性能之间做平衡●•○◇。

　　一直以来☆…•△，马拉松赛场的品牌营销屡屡引发争议=▪•。随着广马圆满结束=□•△，2024年跑步市场的营销竞争要告一段落了=●。此次■=，最后交卷的安踏…▪▪，或许为行业提供了一个独特案例★•=◇△。它表明代言人的价值不止体现在广告上▽▷=，也可以作用于产品上◇○▽；而好的产品■●☆，反过来就是最好的广告◇▼-☆，也是做品牌的底气▽▪▷•▲。

　　C202 G9就是在此种合作模式下◁▽，经过多轮改良■=◇▷☆，最终满足了贝克勒的严苛要求▽▷…▲▪▽。其诞生不仅体现安踏制鞋工艺的提升□☆●□，更呈现出安踏全新的造鞋思路——即通过与运动员的深度合作•■▲，借助他们的经验与专业见解▲△，推进产品研发◆=▽▲。

　　根据极度配速数据显示○●，本届广马■▲▷，破三选手穿着安踏品牌跑鞋的比例达到17◆☆■◁.07%◇▽☆○△，在所有品牌中位列第二■▪•▷◆；其中□◆，破三女子选手穿着安踏的比例达到28●◆▼□.22%◇-=▷■，高居第一▲-□◁●★。同时☆■▲=□▪，男子组前三名-◇▽…◁▼、女子组亚军和季军都穿着安踏的跑鞋■△▽。这既得益于安踏和广马的合作◇□…，也与安踏加速布局专业跑步息息相关■▷-★•。

　　当下-◁•，各大运动品牌都有将竞速跑鞋和实战篮球鞋做轻的趋势○-●★◆，一双鞋要多轻才算轻•☆▪？贝克勒参与设计安踏C202 G9的过程=▽，或许能给这个问题提供一些参考▲……=。

　　于是○▷•◇，第六版又根据贝克勒的意见◆•▪☆…▲，在此前基础上加厚了脚趾下方的氮PRO中底▪=、将液态止滑橡胶大底铺满全掌•▷、增加内置鞋垫等等=•。这些改动导致鞋子的重量直接增加了约40克◇■◁○■，让单只42码重量来到165克◆▷。这才收获了迟迟到来的满分评价▷■…▷●…。

　　据程旸透露◁▽■△，这样一双贝克勒亲自调试◆☆■、团队反复改版▪=、用上了安踏跑步最前沿科技的竞速碳板跑鞋▪▪，原本要定价两千多▷◇…△☆▼。但实际发售的时候大家发现◆★☆■◇•，它标价999元☆◁●□★◇。

　　安踏跑步总经理程旸告诉懒熊体育▼•：□▲“安踏跑鞋原来一直存在●○•，而且生意量比较大▼●，主要面对大众跑者▽…。但安踏从去年坚定了要做专业跑步▼△…▲=◁，要从马拉松赛事去切▪▽□◁-△，要巩固品牌的专业性△•◇★。•☆-◆☆”